Mach Beero den Gesprächs Mittelpunkt der Handwerker.
Beero ist eine brandneue Bierfindungs-App – sie findet das günstigste Bier in Deiner Nähe. Es gibt dem Benutzer, die beste Kaufoptionen basierend auf Entfernung, Komfort und Preis.
Wir entwickeln Kampagnen, um Ihre besten Kunden zu erreichen, online und offline.
Wir kreieren Kampagnen, die mit jedem Budget maximale Wirkung erzielen.
BRIEF
Obwohl mehrere große Supermarktketten großes Interesse zeigten, war ein Proof of Concept erforderlich.
Haimat wurde beauftragt, eine kreative Kampagne zu entwickeln, um die Tragödien an Sydneys Nordstränden zu lindern, über Beero zu sprechen und die App herunterzuladen.
CHALLENGE
Als Start-up war die Finanzierung von Beero für eine Kampagne begrenzt und hatte fast kein Budget für Medienausgaben.
Darüber hinaus fiel die Kampagne mit den Verkaufsoffensiven einiger großer Biermarken zusammen. Zeit für große Wellen in einem kleinen Teich mit vielen großen Fischen.
LÖSUNG
Nur weil eine Marke klein, unbekannt und ohne Geld ist, sollte das nicht bedeuten, dass sie sich nicht wie eine große Biermarke verhalten kann. Dieser Gedanke bildete den Ausgangspunkt für unsere Strategie.
Die Vororte der Nordstrände sind stark lokalisiert, mit Gemeinden, die vollständig durch ihren jeweiligen Sandfleck definiert sind.
Für Phase 1 haben wir lokale Stadtteile (Narrabeen, Freshwater, Manly, Avalon, Dee Why, Newport und Curl Curl) in Kombination mit unserem Slogan “Find cheap beer near” genutzt, um hochlokalisierte Guerilla-Marketing-Kreative zu kreieren, die Tradies zum Plaudern und Lachen bringen und gleichzeitig ein paar auf die lokale Ebene zurückwerfen.
Zur Unterstützung nahm Phase 2 das begrenzte Budget der Kampagne und führte eine Parodie-Preiskampagne durch, die alle Dinge feierte, die Geizhals sind. Mit nicht zu verpassenden Preisen wie einer luxuriösen (gebrauchten) Yacht (beat-up dingy), die in der Nähe von Manly festmacht (run aground), oder einem Auto im Wert von fast 500 Dollar mit weniger als einem Monat Rego übrig, wer könnte da schon nein sagen?
